إختبرت أبل إعلانات البحث في الخرائط في محاولة لتوسيع الأعمال الإعلانية

ربما تخطط أبل لجلب الإعلانات إلى المزيد من تطبيقات الطرف الأول. وفقاً لمارك غورمان من Bloomberg، أجرت الشركة إختبارات داخلية لنسخة من الخرائط تحتوي على إعلانات على شبكة البحث. تستخدم أبل بالفعل إعلانات مماثلة داخل متجر التطبيقات.

يمكن للمطورين أن يدفعوا للشركة مقابل ظهور برامجهم في أعلى صفحة نتائج البحث عند إدخال مصطلحات معينة. يقترح جورمان أن الإعلانات على شبكة البحث في الخرائط ستعمل بنفس الطريقة تقريباً. على سبيل المثال، يمكن لمطعم ياباني أن يدفع لشركة أبل نظير أعمالها لتظهر أعلى في القوائم المحلية عندما يستخدم الأشخاص مصطلحات بحث مثل "سوشي". يعتقد جورمان أن أبل يمكنها تنفيذ إعلانات مماثلة في تطبيقات بودكاست والكتب. يقول إن الشركة يمكن أن تبدأ في تقديم فئة مدعومة بالإعلانات من خلال + Apple TV.

يعزو جورمان الدفعة المحتملة إلى تود تيريسي، نائب الرئيس المسؤول عن قسم الإعلانات في الشركة. بدأ تيريسي مؤخراً تقديم تقارير مباشرة إلى رئيس الخدمات Eddy Cue وتحدث عن توسيع نطاق تأثير فريقه بشكل كبير. يحقق القسم عائدات سنوية تبلغ حوالي 4 مليارات دولار. طموح تيريسي هو زيادة هذا العدد إلى رقمين. سيتطلب ذلك توسعاً كبيراً في الجهود الإعلانية الحالية لشركة أبل.

قد تكون الدفعة الإعلانية الأوسع بمثابة تغيير في الوجه بالنسبة لشركة قامت - على الأقل خارجياً - بوضع نفسها كبطل لخصوصية المستخدم. مع إصدار iOS 14.5، قدمت أبل ميزة تسمى شفافية تتبع التطبيقات. تسمح لك المطالبة بمنع التطبيقات من تسجيل نشاطك عبر التطبيقات والمواقع الأخرى. في عام 2022، تشير التقديرات إلى أن السياسة ستكلف الشركة الأم ميتا لشركة فيسبوك ما يقرب من 13 مليار دولار في الإيرادات المفقودة. عندما أعلنت أبل عن ATT في WWDC 2020، قالت الشركة علناً إنها صممت الميزة لحماية خصوصية المستخدم. يشير تقرير حديث صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال (والذي قال إن الشركة سعت إلى إتفاق لتقاسم الإيرادات مع فيسبوك) إلى أن دوافعها مع ATT ربما لم تكن إيثارية.